日前，正在被央视“手打”为商标并非产物工艺后，今麦郎集团创始人、董事长范现国暗示当即遏制出产“手打”产物，并申请登记多枚“手打”商标，目前相关商标已失效。将注册商标做为营销手段的做法，正在过去帮帮今麦郎成绩了一系列明星产物，但跟着类似事务的不竭发酵，今麦郎得到的不只是“手打”“一袋半”等商标，更是用这种“短视”的行为，将消费者从身边推开了。而这也导致了消费者对今麦郎口碑的下降，其营收从破240亿下跌到160亿的程度，更取范现国定下的千亿方针越来越远。“暴利不是贸易文明，让消费者花更少的钱买到更多更好的工具才是”，正在范现国看来，“利他”“持久从义”才是今麦郎拥抱消费者的焦点。此中频频称道的就是今麦郎蓝标/黑标矿泉水——正在终端门店，蓝/黑标矿泉水一瓶一元钱，若是24瓶整包采办，一瓶价钱才0。42元，今麦郎每瓶的利润仅有2分钱。廉价亲平易近、量大管够，今麦郎矿泉水成为良多家庭的囤货选项，多多买菜上，今麦郎蓝/黑标矿泉水整包的销量曾经跨越100万。正在消费者心中，今麦郎一度被视为“实惠国平易近品牌”。2026年4月央视《正在线》：今麦郎包拆上的“手打”是商标，而非制做工艺，而且其配备的“仿佛妈妈的手打面”等告白语，严沉消费者。2016年，就有消费者以“今麦郎、华龙系列手打面正在显著标注‘手打’字样”向法院告状，法院以“违反了《食物平安国度尺度预包拆食物标签公例（GB7718—2011）》第3．4条之，易使消费者该产物为手工制做，消费者”为由，鉴定向消费者退一赔十。2020年，今麦郎就由于“1袋半”商标被国度学问产权局以“缺乏显著性、易消费者对产物分量发生误认”为由宣布无效，此后今麦郎多次上诉，均被判无效。从2016年“手打”补偿，到2020年“一袋半”商标无效化，以至是千和零添加等行业问题，能够说非论是消费者、监管层面，仍是行业层面，都为今麦郎“商标营销”的行为敲响了警钟。正在此不得不提出疑问：竟然正在十年前，就有过营销表述不合适产物特征的问题，为什么今麦郎没有调整营销表述，或是按照营销表述去调整产物？比拟当下和已经的“错误”，消费者更看沉的将来——今麦郎能不克不及就相关问题做出调整，对产物营销中的文字逛戏做出调整。正在淘宝今麦郎旗舰店上，一袋半、一桶半、1。5倍等环节词均呈现正在今麦郎泡面、韩式干拌面等产物引见上。据本网《白象 “多半桶、多半袋” 商标被宣布无效！今麦郎“1桶半、1袋半”分量存疑引诘问》报道称：2015年、2021年、2022年、2024年先后测验考试注册“1袋半”“今麦郎1桶半”“今麦郎1袋半”“袋半”“桶半”等商标，均为申请被驳回、不予受理等，该商标已失效形态。从的对比中能够看出，一袋半、一桶半等环节词并非商标，而是对产物特征的引见，现在麦郎袋拆便利面1袋半系列中，称其是“吃到满脚，120g大面饼”，今麦郎1。5倍便利面中，其面饼分量为110g，据领会，康师傅、同一、面饼分量凡是为83g—125g之间，如康师傅番茄鸡蛋面面饼分量为85g，华丰三鲜伊面分量为78g，同一汤达人面饼分量为90g，留意以上这些都是常规款。通过以上产物对比，我们发觉，今麦郎一袋半、一桶半的产物比拟同一、康师傅、白象这些品牌的常规款，分量上并不合适定义。如康师傅番茄鸡蛋面，这意味着要达到1。5倍的分量，今麦郎便利面的面饼分量要达到135g，但现实面饼分量只要110g或120g。除了便利面，火鸡面同样如斯，白象典范火鸡拌面面饼分量为90g，按照今麦郎火鸡面一袋半的表述，其面饼质量要到135克，但今麦郎一袋半火鸡拌面面饼分量只为110g，相差20g。为什么宣传的消息取产物现实分量不合适？司库财经发觉，今麦郎的一袋半、一桶半、1。5倍并不是取同业常规款比拟，而是取本人比。但问题是，将一袋半、一桶半、1。5倍印正在产物包拆上，消费者天然地会认为，1。5倍的面饼分量是比今麦郎合作敌手的常规款便利面多1。5倍。从这方面上看，今麦郎照旧正在玩“文字逛戏”，而且没有触类旁通，对这些让消费者有的商品进行调整。非论是对白象、鸿星尔克，仍是今麦郎这些国货物牌来说，其最环节最紧迫的工作是要拥抱年轻消费者，让年轻情面愿领会、测验考试品牌。此中最典型的案例就是白象便利面，2022年315土坑酸菜被爆出来后，白象正在微博一句“没合做，安心吃，身正不怕影子斜”，让其成功破圈——近一周，白象抖音号新增近30万粉丝，曲播发卖额达770多万元，要晓得过去三个月，白象便利面曲播发卖总额也就1300万。2021年，白象正在便利面市场市占率九年为5。9%，年收入为55亿元，但正在2024年，正在便利面市场白象成为第二，营收达到130亿元。取之相对的则是今麦郎，2021年，今麦郎营收达到汗青巅峰，为241。455 亿元，但正在2023年，今麦郎营收只要165。7亿元，下降额近80亿元。白象业绩暴涨，今麦郎业绩大幅下降，两相对比下，今麦郎起头自动拥抱年轻消费人群，如推出从打校园人群的品牌茶粹，加强取Z世代感情联合；范现国入驻抖音，“好水、好面、好糊口，我是今麦郎范现国，抖音我来了，但愿可以或许正在抖音上接触到更多的年轻人，交换交换”。可是如许实的可以或许接触、打动年轻消费者吗？远远不敷，对于消费者，特别是Z世代的消费人群来说，他们更相信“你把人平易近捧正在手上，人平易近把你放正在心里”。但从“手打”挂面，一袋半火鸡面，一桶半便利面……来看，今麦郎这种用商标做营销、文字逛戏的做法，的则是年轻消费者的信赖。2017年对于今麦郎来说是一个环节的时间点，昔时今麦郎营收初次冲破200亿大关，非论是便利面仍是饮品营业都江河日下，范现国以至为今麦郎定下了千亿的方针。也是这一期间，今麦郎测验考试注册了手打、一袋半等商标，并凭仗量大实惠的品牌抽象成为国平易近品牌，营收也呈现高速增加。但现在，手打、一袋半是商标而不是工艺和分量的工作接踵，今麦郎也从国平易近品牌蒙上了“文字营销”的印记。对于今麦郎来说，取其破费精神、破费时间去奉迎接触年轻人，倒不如抱着不那么“功利”的心态把产物做好。只要如许，才能实正走进年轻消费者的心里。只要如许才能逆转今麦郎营收比年的大幅度下降，才有可能正在将来的某一天实现年入千亿的计谋方针。